В России может существенно измениться порядок публикации материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта. 17 августа 2026 года в Госдуму внесен законопроект, предлагающий обязать сервисы на базе больших фундаментальных моделей самостоятельно маркировать контент, который был создан или изменен с помощью ИИ. Инициатива появилась практически одновременно с обсуждением альтернативного подхода, при котором обязанность по маркировке предлагается возложить непосредственно на пользователей нейросетей.
Таким образом, вопрос уже заключается не только в том, нужно ли обозначать искусственное происхождение контента, но и в том, кто именно должен за это отвечать — разработчик AI-сервиса, интернет-платформа или пользователь.
Что предлагают депутаты
Новый законопроект подготовили депутаты КПРФ Нина Останина, Сергей Обухов, Алексей Корниенко и Михаил Матвеев. Он предлагает внести изменения в принятый летом закон №243-ФЗ о развитии технологий искусственного интеллекта.
Главное изменение — превратить маркировку из доступной пользователю функции в непосредственную обязанность компании, предоставляющей возможность использования большой фундаментальной модели ИИ.
Причем формулировка проекта достаточно широкая: речь идет об «информационном материале, созданном или измененном» с использованием ИИ. Это означает, что потенциально новые правила могут распространяться не только на изображения, видео и аудио, но и на сгенерированные тексты. Конкретные формат, содержание и порядок размещения отметок должно будет определить правительство.
Авторы инициативы объясняют необходимость изменений прежде всего борьбой с дезинформацией и преступлениями, совершаемыми с применением сгенерированного контента.
Почему понадобился еще один законопроект
В июле 2026 года Госдума уже приняла рамочный закон о развитии искусственного интеллекта. Он впервые закрепил в российском законодательстве базовые понятия в этой сфере, включая категории национальных и суверенных моделей.
Однако действующая конструкция закона не делает маркировку всего AI-контента безусловно обязательной.
Для крупных сайтов, социальных сетей, мобильных приложений и других платформ с ежедневной российской аудиторией свыше 500 тыс. пользователей предусмотрена обязанность предоставить техническую возможность обозначить материал как созданный с помощью искусственного интеллекта.
Новая инициатива предлагает пойти дальше: отметка должна появляться не только по инициативе пользователя — ответственность за нее предлагается перенести непосредственно на сервис генерации.
Если такой механизм будет принят, логика может выглядеть следующим образом: пользователь создает изображение, видео или другой материал с помощью нейросети, а сервис автоматически добавляет предусмотренную законодательством маркировку.
Но обсуждается и противоположный подход
Ситуацию усложняет то, что одновременно рассматривается другой вариант регулирования.
Рабочая группа Совета при президенте РФ по кодификации и совершенствованию гражданского законодательства подготовила поправки, предусматривающие обязательное предупреждение об использовании ИИ при создании изображений, аудио и видео. В этом варианте ответственность фактически смещается в сторону человека или организации, использовавших модель при создании материала.
При этом остается целый ряд нерешенных вопросов.
Например, пока не определено, какой объем обработки нейросетью должен считаться достаточным для обязательной маркировки. Неясно также, кто отвечает за отметку, если один человек создал материал, а другой его опубликовал. Отдельный вопрос — должна ли маркировка сохраняться после загрузки файла на другую платформу или его последующего редактирования.
В рассматриваемых поправках также пока нет специальной ответственности за отсутствие такой отметки и не определен механизм контроля.
Как может выглядеть маркировка
Один из главных технических вопросов будущего регулирования — сама форма отметки.
Самый простой вариант — видимая надпись или значок, сообщающий пользователю, что изображение, видео, аудиозапись или текст были созданы либо изменены искусственным интеллектом.
Но технически возможно использовать и более сложные механизмы: цифровые водяные знаки, специальные метаданные и другие машиночитаемые идентификаторы, позволяющие платформам автоматически определять происхождение материала.
Какой именно подход будет выбран в России, пока не установлено: внесенный законопроект предлагает передать определение формы и порядка маркировки правительству.
Под действие правил могут попасть и тексты
Это может стать одним из наиболее значимых отличий новой инициативы.
Июльский рамочный закон в части пользовательской маркировки прежде всего говорит об аудио- и визуальных материалах. В новом депутатском проекте используется более широкое понятие «информационный материал», причем без ограничения его формы. «Ведомости» отмечают, что такая формулировка потенциально позволяет распространить требования и на тексты.
Если именно такая редакция в итоге станет законом, последствия почувствуют не только сервисы генерации изображений и видео, но и разработчики чат-ботов, текстовых AI-ассистентов и других решений на базе больших языковых моделей.
Для интернет-площадок это также может означать необходимость разработки механизмов, позволяющих сохранять и отображать информацию об AI-происхождении материалов.
Главная проблема — контент легко изменить
Даже при наличии автоматической маркировки остается техническая проблема ее сохранности.
Видимую отметку можно попытаться обрезать или удалить в графическом редакторе. Метаданные могут исчезнуть при перекодировании файла или его загрузке на сторонний сервис.
Поэтому эффективная система, вероятно, потребует сочетания нескольких механизмов: заметной для человека маркировки и технических способов идентификации происхождения файла.
В международной практике уже применяются комбинации видимых обозначений, метаданных и цифровых водяных знаков. Аналогичные подходы используются или вводятся в ряде зарубежных юрисдикций.
Для российских AI-сервисов появятся новые требования
Если обязанность действительно будет возложена на владельцев генеративных сервисов, им придется изменить техническую архитектуру своих продуктов.
Система должна будет определять, что материал создан или изменен с помощью модели, автоматически добавлять требуемую отметку и, возможно, сохранять сведения о происхождении контента внутри самого файла.
Особенно важным станет вопрос редактирования. Современные нейросети способны не только полностью создавать изображение или текст, но и выполнять отдельные операции: менять фон фотографии, удалять объект, улучшать качество изображения или переписывать несколько предложений.
Поскольку законопроект распространяется и на измененные с помощью ИИ материалы, регуляторам предстоит определить границу между обычной цифровой обработкой и вмешательством искусственного интеллекта, требующим специального обозначения.
Борьба с дипфейками становится одним из главных мотивов
Рост генеративного ИИ резко упростил создание реалистичных фотографий, видеозаписей и голосовых сообщений.
Такие технологии открывают возможности для творчества и автоматизации, но одновременно используются при создании дипфейков, мошеннических схем и дезинформации.
Именно повышение защиты граждан от подобных рисков авторы нового проекта называют одной из целей обязательной маркировки.
Для пользователя отметка должна стать своего рода предупреждением: перед ним материал, происхождение которого нельзя воспринимать так же, как происхождение обычной фотографии, видеозаписи или человеческого текста.
Когда новые требования могут заработать
Сам законопроект пока только проходит законодательный процесс, поэтому его положения еще не являются действующими обязательными требованиями.
По опубликованным данным, если предложенная редакция будет принята, ее вступление в силу планируется с 1 марта 2027 года.
Именно с этой даты должна начать действовать и статья уже принятого рамочного закона, касающаяся механизмов маркировки AI-контента.
Однако окончательная модель регулирования пока не сформирована. Сейчас фактически конкурируют разные подходы: один предполагает большую ответственность пользователя, другой — автоматическую маркировку со стороны самого AI-сервиса.
Россия подходит к новому этапу регулирования ИИ
Дискуссия вокруг маркировки показывает, что российское законодательство переходит от общего определения правил развития искусственного интеллекта к регулированию конкретных сценариев его использования.
Если обязанность будет возложена именно на генеративные сервисы, это способно заметно изменить пользовательский опыт: маркировка AI-контента может стать автоматической частью процесса генерации, а не добровольным действием автора.
Но до принятия окончательного решения законодателям предстоит определить множество деталей — от того, какие материалы считать созданными с помощью ИИ, до технического формата меток и ответственности за их удаление.
Поэтому главный вопрос сейчас заключается уже не в том, появится ли в России система обозначения AI-контента. Первый законодательный фундамент для нее фактически создан. Основная дискуссия идет о том, кто будет отвечать за маркировку и как сделать ее технически устойчивой в интернете.